Lo mínimo que se puede decir sobre la política de Morelos es que es muy… sui géneris. La clase política circula libremente por todos los partidos, y de hecho hay 12 institutos políticos registrados ante la autoridad electoral local: los 7 nacionales y 5 locales. Los pactos se tejen y se destejen con tal rapidez que casi no sorprende que grupos políticos den o quiten apoyos a tal o cual grupo con una frecuencia regular.
En este entorno, es difícil diagnosticar bien a bien el resultado de las elecciones, más allá de que la movilización podría depender en buena medida del ánimo con el que se levanten los liderazgos el primer domingo de junio. Dicho lo anterior, ¿cómo están comunicando las candidatas a la gubernatura?
Lucía Meza Guzmán (Dignidad y Seguridad por Morelos, Vamos Todos)
La candidata por los partidos PRI, PAN, PRD y Redes Sociales Progresistas Morelos, fue regidora de Cuautla (2003-2006), diputada local (2006-2009), candidata a la presidencia municipal de Cuautla en 2009, otra vez diputada local (2012-2015) y diputada federal (2015-2018) por el PRD, renunciando para integrarse a Morena en 2017. Ya convertida al obradorismo, fue senadora (2018-2024). Renunció a la 4T, presuntamente por problemas con el gobernador Cuauhtémoc Blanco.
Tras una búsqueda exhaustiva, no hay piezas interesantes de comunicación para mostrar. Pero para no dejar, veamos algo de su campaña de 2018:
¿Qué nos transmite para su campaña a la gubernatura? Van dos spots:
El primero es una declaración de principios: quién es, dónde ha estado y por qué desea ganar. Convencional, y las animaciones distraen más que ayudar: por tratar de lucir más joven y espontánea, los efectos le restan presencia. Tan hermosos lugares que tiene el estado…
En el segundo spot, habla sobre un tema importante: la seguridad. Se vale que la conversación familiar tenga algún elemento del que se pueda sacar un lema en estos casos, pero luce impostado. El mensaje es genérico y bueno a secas.
Margarita González Saravia (Sigamos Haciendo Historia)
La candidata de Morena, PT, PVEM, Nueva Alianza Morelos, Encuentro Solidario de Morelos y Movimiento Alternativa Social ha sido fundadora del PRD y de Morena. Fue secretaria de Turismo en el gobierno de Marco Antonio Adame. Colaboradora de Cuauhtémoc Blanco desde 2015, volvió entre 2018 y 2020 a esa cartera y de ahí pasó a ser directora de la Lotería Nacional (2020-2023). Van dos spots al hilo:
El mensaje no es distinto al de Lucy Meza, pero la producción y las tomas hacen la diferencia: hay una correlación entre el mensaje, la música y las imágenes. Otra vez, la estructura es de manual, pero se ven los recursos y su aplicación.
Jéssica Ortega de la Cruz (Movimiento Progresa)
Finalmente, la candidata de MC y Morelos Progresa ha militado en el partido naranja, al menos desde 2009, cuando fue diputada local por la vía plurinominal. ¿Qué nos dice? Van dos spots:
Lamentablemente, la estructura y mensajes son de fórmula para su partido: tomas donde aparece caminando en exteriores, hablar de nueva política. Golpear al pasado y dar “sí o sí” alguna frase pegajosa.
¿Hará Lucy Meza alguna pieza de comunicación interesante? ¿Sufrirá algún sobresalto Margarita González Saravia? ¿Encontrará Jéssica Ortega su propia voz? En un mes lo sabremos…
