Porque la industria cervecera de México está creciendo
En México, la cerveza es Corona.
De acuerdo con un estudio de Gabinete de Comunicación Estratégica (GCE), la Corona es la favorita de los mexicanos, sin embargo, la preferencia por dicha bebida bajó del 33.3% al 26.3% entre 2013 y 2106.
Dicha baja obedece al incremento en el gusto de los mexicanos por la Tecate, de Heineken México, el cual pasó del 12.7 al 15% y subió del cuarto al segundo lugar, según el informe.
La cerveza Victoria también bajó del 12.7 al 11% de preferencia entre mexicanos, lo que la coloca en el tercer lugar, seguida de la Modelo y la cerveza Indio.
Sobre los resultados del informe, Antonio Matienzo, gerente general de Tecate, aseguró que la cerveza está creciendo por encima de la industria.
"La preferencia nos favorece y esperamos muy pronto ser la marca más grande en México por volumen. Para Heineken México, Tecate es la marca más grande y es la más preferida en el país. Estamos creciendo por encima de la industria"
Según Matienzo, las nuevas estrategias en las campañas de publicidad de la marca son las responsables del crecimiento de la cerveza. Por ejemplo, han sacado a figuras importantes en el fútbol como el argentino Diego Armando Maradona y el equipo Juventus e incluido slogans como "te hace falta ver más box" para entretener al público.
Grab a cold Tecate before the game. Cheers to @Chivas! pic.twitter.com/fhV9YClI6V
— Tecate (@tecate) July 31, 2016
Tecate se vende en 30 países alrededor del mundo. Pero ahora, Heineken México planea llevarla a 70 países.
"Lo que estamos buscando es sacarla al resto del mundo. Ahora todo el mundo tiene la opción, en caso de que necesite vender un producto como Tecate de hacerlo. La idea es que por las características que tiene Tecate, pueda cubrir las necesidades en continentes como Asia y África"
En los últimos tres años, Tecate ha duplicado sus ventas, conformando el 40% de la operación de Heineken México.
